На сайте проекта “Сноб” - про вчерашнюю Fashion Night Out в ЦУМе и Столешниках. К теме shopping experience в Москве, как всегда. Огромное спасибо Лене Краевской, которая вчера очень и очень помогала мне делать репортаж, резать видео и вообще.

Настоящий праздник, — правда, несколько беспощадный — происходит, естественно, там, где ни о какой прагматике речь не идет: единственная бесплатная радость этой ночи расположилась в ЦУМе примерно на ста квадратных метрах, возле корнера косметической марки MAC. Визажисты самого MAC бесплатно красят всех желающих, а рядом фотограф Vogue снимает их, чтобы тут же наградить памятной распечаткой в стиле журнальной обложки. Тут действительно обстановка ярмарки: с огромной (два, а то и три часа, без преувеличения) очередью к фотографу, с «вас здесь не стояло», с «девушка, кончайте выбирать снимок, лучше уже не будет», с «молодой человек, вы вообще странно смотритесь, это женская обложка, как-то это удивительно», и с группой восточных красавиц, обстоятельно показывающих друг другу на пальцах, как именно они урезали бы себе носы, будь их воля. Трогательнее всех выглядят пожилой восточный человек, выстоявший в дамской очереди полтора часа, чтобы присесть на табуретку перед фотографом с совершенно ангельской улыбкой, и снимающиеся «на обложку» приобнявшиеся подруги сильно за пятьдесят, весь вечер гулявшие по ЦУМу с бокальчиками шампанского, нюхавшие все пробники духов, которые им подносили, и выглядевшие самыми счастливыми людьми на свете.

(Сразу: это формат блога, написанного поздней ночью по горячим следам, без жёсткой редактуры; пожалуйста, не очень убивайте за мелкие погрешности редакторов сайта и виноватую во всём меня).

Фотография, появившаяся в последней промо-кампании Lanvin, дает прекрасную возможность поговорить о том, как читается рекламное сообщение из области моды. Любители исторического контекста могут тешить себя мыслью, что кот на голове у дамы - шляпа-чучело, прямая отсылка к эдвардианским излишествам, когда шляпу могла заменять и целая куница, и куропатка с выводком, и малолетняя рысь (см. иллюстр. внизу записи). Любители же, напротив, постмодернистского деконструктивизма могут говорить о “силовой игре” в этом рекламном сообщении, о контрасте между power dressing модели и явной победой кота. Наконец, оккультисты-суггестивисты могут развлекать себя рассуждениями об инверсии ролей между хозяйкой-”ведьмой” и черным котом, вышедшим у нее из подчинения (кстати, жива хозяйка или нет, - не вполне ясно). Первое прочтение, - то, которое про шляпы, - кажется лично мне наиболее занимательным хотя бы потому, что добавляет некоторые обертона к интересующему меня вопросу: “Что делает модную цитату цитатой”? В частности, перестает ли кот быть (или казаться) эдвардианской шляпной цитатой, если убрать его правую лапу с виска хозяйки и направить ее когти непосредственно хозяйке в глаз? А? А?

Недавно вывешенный в Нью-Йоркском Сохо биллборд с рекламой джинсовой линейки бренда Calvin Klein был заменен другой, менее провокативной рекламой по требованию возмущенной общественности.

Сюжет со снятием биллборда и требованиями общественности ни малейшего интереса собой не представляет, - не исключено, что перевешивание и пени за нарушение общественного спокойствия или закона о рекламе были даже заложены в исходный бюджет кампании (так нередко делают создатели провокационной рекламы, заранее готовящиеся к протестной publicity). Интерес же, скорее, представляет собой сам посыл провокационного снимка. (далее…)