История с бельем компании MySkins, создающей белье двадцати оттенков, каждый из которых было бы справедливо назвать “телесным”, касается, среди прочего, двух интересных тем: темы бытования женского нижнего белья в публичном пространстве и темы создания новых телесных кодов коммерческими марками.

Начнем с первой. Промо-материалы марки сообщают, что женщины “…годами страдали, нося белье, не подходящее по цвету к их коже. К счастью, эти времена миновали“. Главный промо-упор MySkins делает на то, что их белье “совершенно незаметно под любой одеждой” (каждая женщина понимает, что слова “совершенно” и “любой” выдают, в сочетании, известную долю лукавства со стороны тех, кто это написал, - но пусть уж). Таким образом, MySkins размещает себя и своих потенциальных покупателей в крайней левой точке шкалы, которую условно можно окрестить “Underwear Out”: на протяжении многих веков вопрос допустимости (и желательности!) того, чтобы нижнее белье угадывалось под одеждой, или даже открыто демонстрировалось постороннему наблюдателю, решался с разной степенью радикальности как создателями, так и потребителями моды. (далее…)