Мэтью Уильямсон (Mathtew Williamson) продолжает свою деятельность в качестве коллаборатора, - одного из люксовых дизайнеров, создающих дешевые капсульные коллекции для масс-маркета. Приятно, что Уильямсон, говоря о сотрудничестве с H&M, не рассказывает о важности моды для всего мира и прочем бла-бла-бла, а честно говорит, что такой ход - экономически выгодное решение в период рецессии. На примере этого сотрудничества становится видно, что у дизайнеров, помимо идеологических мотивов, есть еще одна хорошая причина любить продавцов дешевого платья: огромные бюджеты таких марок, как H&M, TopShop, American Eagle, Urban Outfitters и т.д. на продвижение и рекламу. В частности, для Уильямсона H&M сняла роскошный телеролик и выкупила премиальное время проката. Остается сложным вопрос о том, хороша ли для люксового дизайнера популярность у широких масс, неизбежно способствующая размыванию бренда, - но, с другой стороны, рецессия же.

Здесь бы еще сказать про:

• Причины, по которым к коллаборации прибегают в основном британские бренды;
• Дизайнеров, отклонявших предложения такого рода, и их мотивах.