Гордость и предубеждение
В Англии появился сервис Fashion Hire, предоставляющий люксовые сумки напрокат. Fendi, Vuitton, Prada, Furla и так далее, и так далее. Слоган - Why Byu When You Can Hire?
Несложно предположить, что этот сервис предназначен людям, для которых покупка сумки Gucci или Chloe - существенная (а то и невозможная) трата денег. Fashion Hire и аналогичные ему американские сервисы, - например, Avelle, сдающий в аренду не только сумки, но и бижутерию, часы и солнцезащитные очки, - позволяет очень ясно увидеть, что понятие “статуса”, транслируемое тем или иным товаром, - вещь многоуровневая и многослойная: “демонстрировать статусную вещь” - одно, “обладать статусной вещью” - другое, “пользоваться статусной вещью” - третье.
Кстати, та же Avelle только что открыла профессиональный сервис по ремонту и чистке люксовых сумок, объясняя, что из-за рецессии многие потребители “занимаются шоппингом в собственном шкафу” и возвращают к жизни старые вещи. Эта тенденция, безусловно, тоже меняет восприятие той или иной вещи как “статусной”, убирая из нее элемент новизны, как если бы из понятия “статус” выпал пласт “постоянного слежения за люксовой модой” и “способности часто делать приобретения”, позволив другим смысловым элементам, - например, личному вкусу обладателя, - разделить между собой освободившееся коммуникационное пространство.
Здесь бы еще сказать про:
- Захватывающе интересную специфику, с коротой аналогичный прокатный сервис столкнулся бы в России, с ее чрезвычайно ригидным языком статусных символов.
Чтобы не забыть: в апрельском номере Elle (Россия) был материал под названием “17 велений весны” (да-да, в цвете), - типовая подборка базовых трендов сезона. Так вот, среди обычных рекомендаций элегантно вставлены такие, которые позволили бы сэкономить в наши жесткие времена. Три из них - ужасно трогательные: 1) не выбрасывать старые джинсы, а порвать и замочить в хлорке, - будет как у Balmain; 2) смастерить бусы самостоятельно; 3) обрезать старые черные брюки, чтобы получились бриджи, как у Lanvin.
Но по-настоящему покоряет сердце следующий совет: “ЗАПАСИТЕСЬ ФИРМЕННЫМ ПАКЕТОМ. Действительно, зачем выбрасывать хорошую вещь? Попросите помощи у подружки-шопоголика. Если на пакете, который она вам отдаст, вдруг окажется надпись Chanel, вы сможете почувствовать себя, как модель на дефиле весна-лето 2009“. Каждый аспект этой рекомендации - свидетельство времени. Но и те самые сумки Chanel, с которыми модели ходили на дефиле, - тоже свидетельство времени: в точности копируя шанелевский фирменный бумажный пакет, они напоминают, что сегодня люксовая сумка зачастую является односезонной, если не одноразовой, вещью. Таким образом, эта зарисовка Elle/Chanel хорошо иллюстрирует механизмы, благодаря которым ирония всегда допускает инверсию смыслов. 
Было бы отлично начать собирать коллекцию (не в смысле - сезонную, в смысле - музейную) из вещей, котороые дизайнеры люксовых марок делали (и делают, и, в силу ряда причин, будут все чаще делать) для масс-маркета. И вообще, хорошо бы какой-нибудь музей сработал такую экспозицию, потому что это явление поразительно внятно говорит об изменениях, происшедших на fashion-рынке в последние 10-15 лет. 
Когда Барак Обама пришел к власти, пресса с наслаждением говорила про них с Мишель как про “новых Кеннеди”. Среди разных способов эксплуатации этого мема довольно большое место занимали рассуждения о том, что Первая леди, наконец-то, умеет одеваться (кажется). Вряд ли Мишель возьмется, как это сделала когда-то Джекки, редекорировать Белый дом (хотя мысль симпатичная), но икону стиля пресса делает из нее с удовольствием: в этом смысле жена президента куда более приятный объект для наблюдений, чем модели и актрисы, - хотя бы потому, что от нее можно ожидать некоторого стилистического и поведенческого постоянства.
Блог, посвященный культурологическим аспектам моды.